Agência Sebrae de Notícias

A trajetória de Viviane Macedo, fundadora da Saberes House, em Ipatinga, demonstra que planejamento, capacitação, orientação e apoio institucional são fatores decisivos para superar inseguranças e construir um modelo de negócio sólido. Filha de um supervisor industrial e de uma pedagoga, ela cresceu em um ambiente que valorizava o conhecimento e a educação ambiental. Com visão empreendedora já aos 12 anos de idade, conseguia garantir renda própria digitando trabalhos acadêmicos para estudantes universitários.

Anos depois, com formação técnica e graduação em Química, ela atuou em grandes empresas, mas viu sua trajetória profissional mudar de rota quando concluiu uma pós-graduação em Educação Ambiental. “Meu desejo era lecionar e ajudar a formar pessoas mais conscientes, especialmente, em relação às questões ambientais”, conta. Lecionou por cerca de oito anos em cursos técnicos e em universidades. “Foi quando percebi que muitos alunos concluíam a graduação sem dominar conhecimentos básicos. Isso me incomodava muito e me fez enxergar um gargalo na educação”, recorda.

Essas inquietações fortaleceram o desejo de empreender em um momento de transição profissional. Ao se desligar de uma universidade da região do Vale do Aço, Viviane decidiu encarar a mudança como uma oportunidade. “Ao deixar a universidade, pensei em criar um negócio que resolvesse um problema real e que vivia, diariamente, em sala de aula. Meu primeiro passo foi oferecer aulas de reforço escolar, em casa”, relata.

Percepção dá origem ao negócio

A demanda pelas aulas de reforço motivou a empreendedora a convidar ex-alunos da faculdade onde lecionava para integrar o projeto. Em 2016, formalizou a iniciativa com a fundação da Saberes Educação Multidisciplinar, inicialmente, voltada ao reforço escolar para estudantes do ensino regular. “Fiz uma pequena pesquisa de mercado, conversei com algumas mães e a aceitação foi muito grande. A experiência ajudou, mas ouvir as pessoas foi fundamental”, destaca.

Com o passar do tempo, a proposta pedagógica se expandiu e a instituição já oferecia cursos preparatórios para o Cefet, Enem e concursos, além de cursos de Libras e inglês. Em 2017, o negócio avançou e deu origem à “Saberes Instituto de Educação” com uma proposta diferenciada, em que as crianças aprendem brincando. “Fomos a primeira escola do Vale do Aço a oferecer aulas de Libras na educação infantil”, frisa.

Visão ampliada, estratégia focada

Em 2020, Viviane optou por se dedicar à educação de jovens e adolescentes, e desfez a sociedade na escola infantil. Após alguns ajustes estratégicos e aquisição da antiga English House, ela se associou à professora Lilhian Calhau, e reorganizou a “Saberes” que, hoje, atua em três vertentes: a “Saberes House”, que oferece curso de inglês, reforço escolar e preparatórios; a “Saberes Academy”, com Educação de Jovens e Adultos, cursos técnicos e pós-graduação nas modalidades semipresencial e EAD, por meio de parcerias; e a “Sab Eco Hub”, com cursos livres voltados à sustentabilidade e temáticas sobre logística reversa, economia circular e gestão de resíduos sólidos.

“Fiquei muito realizada profissionalmente, pois consegui conectar minha formação acadêmica, meus valores pessoais e o negócio”, afirma. O projeto de expansão e de digitalização da Saberes ganhou impulso em 2023, quando Viviane buscou crédito por meio do Programa Nacional de Apoio às Microempresas e Empresas de Pequeno Porte (Pronampe). “O mercado estava mais aquecido e o crédito foi essencial para implantar os cursos técnicos EAD e os infoprodutos. Se não fosse isso, não estaríamos no patamar em que estamos hoje”, avalia.

Empreender com método, foco e gestão

Ao longo de toda a sua trajetória empreendedora, ela buscou apoio no Sebrae Minas. “Em 2017, participei do Empretec, que me ajudou muito, especialmente, na gestão financeira e na visão estratégica, que eram meus maiores desafios. Desenvolvi comportamentos empreendedores e compreendi que empreender exige regras, foco e gestão”, afirma. Ela também participou de programas como o ALI Produtividade, no qual está inscrita pela segunda vez, além de eventos voltados ao empreendedorismo feminino.

“Como professora, eu era muito generosa e acabei tendo prejuízos. Como empreendedora, reaprendi a estabelecer regras. Hoje, não busco agradar pessoas, mas encantá-las. O diferencial da Saberes está no acolhimento aliado aos resultados alcançados por meio de uma metodologia testada e validada. Atualmente, cerca de 95% dos alunos matriculados atingem os objetivos propostos”, celebra.

Desafios reais

Hoje, com graduação em Química Industrial, mestrado em Engenharia Industrial, MBA em Gestão Estratégica de Pessoas e pós-graduação em Educação Ambiental, Viviane reforça que “é preciso buscar informação, estudar gestão financeira, comercial e de pessoas. Só estou conseguindo seguir em frente porque investi muito em capacitação e sigo buscando aprender para aperfeiçoar o negócio”, conclui.

O sucesso dela no acesso ao crédito não reflete a realidade da maioria de mulheres empreendedoras. Pesquisa do Sebrae Minas aponta que, mesmo sendo mais escolarizadas e planejadas, elas enfrentam mais barreiras para financiar seus negócios. Segundo o estudo Relacionamento Bancário das MPEs mineiras 2025, realizado pelo Sebrae Minas, entre as empreendedoras mineiras que afirmaram ter buscado crédito, 36% enfrentaram alguma dificuldade e 45% não conseguiram o total de recursos, ou conseguiram apenas uma parte do valor solicitado.

Conheça mais sobre o negócio de Viviane Macedo em @saberes.eh.

Assessoria de Imprensa Sebrae Minas – Regional Rio Doce e Vale do Aço
Fernanda Pereira
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