Acesse o Portal Sebrae
Empresária e consultora de marketing digital e inovação, Fernanda Dias Coelho, de 41 anos, é a mentora por trás da marca esportiva @deixaelatreinar_. Com sede em Juiz de Fora, o negócio tem foco no protagonismo feminino no esporte, atuando no segmento de moda esportiva para mulheres.
A empresa nasceu em 2019, da necessidade de dar voz, visibilidade e estrutura às mulheres que treinam, competem, trabalham e empreendem. “A Deixa Ela Treinar é mais do que uma marca, é um movimento que utiliza o esporte como ferramenta de transformação social, fortalecimento da autoestima feminina e promoção da equidade de gênero”, explica.
O principal diferencial da Deixa Ela Treinar está na integração entre moda esportiva, educação, impacto social e comunidade, formando um ecossistema que vai além da venda de produtos, e que promove pertencimento, transformação e consciência social. Em 2021, a marca lançou uma coleção completa de roupas esportivas para mulheres. “São peças de diferentes tamanhos e cores que respeitam as curvas femininas. A ideia é que elas se sintam livres para praticar esporte, na sua melhor versão”, sublinha.
Além das peças, no Instagram e no Youtube da marca há diversos conteúdos sobre saúde e bem-estar voltados para o público feminino. No podcast “Deixa Ela Falar”, por exemplo, Fernanda conversa com outras profissionais sobre saúde mental, alimentação saudável, saúde integral após os 40 anos, empreendedorismo no esporte, entre outras temáticas.
Desenvolvimento do negócio
A ideia de negócio surgiu da união entre a formação da empresária em Educação Física, sua experiência como empreendedora e atuação no mercado. O projeto iniciou como uma marca com posicionamento forte e, ao longo do tempo, evoluiu para um ecossistema de produtos, conteúdo e impacto social.
O Sebrae Minas esteve presente na trajetória de Fernanda, no que diz respeito à sua formação empreendedora e à estruturação estratégica do negócio, por meio de capacitações, metodologias de gestão e visão de mercado. “O vínculo se fortaleceu também devido à minha atuação como consultora na entidade, que me permitiu multiplicar esse conhecimento para outros empreendedores”, conta.
A empresa carrega momentos de destaque na bagagem, como a participação no programa Shark Tank Brasil, em 2020, parcerias com grandes marcas e clubes esportivos, licenciamento esportivo, patrocínio a equipes femininas, construção de uma comunidade engajada e reconhecimento nacional como marca de impacto social no esporte feminino.
Inspiração para outras empreendedoras
A Deixa Ela Treinar inspira, educa e cria oportunidades para outras mulheres por meio de eventos, mentorias, conteúdo e exemplos reais de empreendedorismo com propósito. As participantes têm a possibilidade de gerar legado e abrir caminhos para que mais mulheres avancem com segurança e autonomia. “Aconselho quem está começando no mundo do empreendedorismo a construir um negócio alinhado aos seus valores, investir em gestão desde o início, e estar aberto a ajustes de rota. Empreender é um processo contínuo de aprendizado, no qual propósito e estratégia precisam caminhar juntos”, sublinha.
A empreendedora conta que um dos principais aprendizados que teve ao longo de sua trajetória foi compreender que o crescimento sem estrutura pode comprometer a sustentabilidade do negócio. Segundo ela, os erros trouxeram maturidade, clareza estratégica e uma visão mais consistente de longo prazo. De olho no futuro, a empresária está desenvolvendo projetos de expansão do e-commerce, novas coleções, fortalecimento de parcerias institucionais e ampliação do impacto social, com foco especial no futebol feminino e no cenário da Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil.
Conheça mais sobre o negócio de Fernanda Dias: @deixaelatreinar_
-
Assessoria de Imprensa Sebrae Minas – Regional Zona da Mata e Vertentes
Luciana Grillo (Stark)
(32) 99925-9134
