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Considerada a maior favela de Belo Horizonte, com mais de 120 mil moradores e oito vilas consolidadas, o Aglomerado da Serra tem sua história de décadas contada de diferentes maneiras. Pode acontecer pelas memórias de seus moradores, pela arte presente nos becos e vielas, pelos sabores dos botecos tradicionais ou pelas iniciativas culturais que fazem parte da identidade do território. Foi a partir desse olhar que nasceu o SerrãoTur – Experiências na Favela, negócio de turismo de base comunitária que transforma vivências locais em um roteiro, com oportunidades de desenvolvimento para a própria comunidade.
Idealizado por Rogério Rêgo, o empreendimento surgiu com a proposta de apresentar o Aglomerado da Serra para além dos estereótipos, valorizando sua riqueza histórica, cultural, gastronômica e humana. O projeto estrutura experiências conduzidas a partir da perspectiva de quem vive no território, aproximando turistas da realidade da comunidade e contribuindo para movimentar a economia local.
“O SerrãoTur nasceu da vontade de mostrar nossa comunidade a partir do olhar de quem vive aqui. Nosso território tem história, cultura, gastronomia, arte e pessoas com muito talento. Queremos que os visitantes conheçam essa riqueza de perto e que o turismo seja uma oportunidade de gerar renda, valorizar os moradores e fortalecer nossa identidade”, afirma o idealizador do empreendimento.
Turismo que movimenta a economia local
A proposta do SerrãoTur vai além de apresentar atrativos turísticos. Ao estruturar roteiros que envolvem diferentes empreendedores e iniciativas comunitárias, o negócio contribui para que os recursos gerados pelas experiências circulem no próprio território, beneficiando donos de bares, cozinheiras, artistas, fotógrafos e condutores locais.
Entre os principais produtos estão o circuito Raízes e Resiliência: a Vida na Favela, que reúne patrimônio cultural, arte urbana, memória comunitária e gastronomia, e a Butecada na Favela, experiência que combina visitas a estabelecimentos locais, sabores da cozinha de boteco, música e histórias dos moradores.
No primeiro roteiro, os visitantes conhecem lugares e iniciativas que ajudam a contar a trajetória da comunidade, como a Rádio Favela e o ateliê Cerâmica Santana, além de percorrer becos, vielas e mirantes com vistas panorâmicas de Belo Horizonte. Já a Butecada convida o público a explorar bares e restaurantes tradicionais, conhecer seus personagens e experimentar a hospitalidade que marca a vida cotidiana do aglomerado.
“Quando um visitante participa de um roteiro, ele não conhece apenas um lugar. Ele tem contato com as pessoas, com suas histórias e com o trabalho de quem empreende na comunidade. A experiência cria oportunidades para vários negócios locais e ajuda a mostrar que a favela também é um território de criatividade, acolhimento e desenvolvimento econômico”, destaca Rogério.
Sebrae Minas contribui para a estruturação do negócio
Para transformar o potencial cultural do território em um empreendimento sustentável, o SerrãoTur contou com o apoio do Sebrae Minas desde o início de sua trajetória. A instituição contribuiu para a estruturação do modelo de negócio, com orientações sobre precificação, planejamento das experiências, custos, fluxo financeiro, formalização, atendimento ao cliente e canais de comercialização.
O trabalho também envolveu a conexão da iniciativa com o ecossistema turístico de Minas Gerais, ampliando as possibilidades de participação em eventos, feiras, rodadas de negócios e oportunidades de fomento ligadas ao turismo e à economia criativa.
A parceria está alinhada aos objetivos do programa Comunidade Empreendedora, realizado pelo Sebrae Minas em parceria com a Secretaria de Estado de Desenvolvimento Social (Sedese). Lançada em 2023, a iniciativa busca incentivar o empreendedorismo e fortalecer os pequenos negócios localizados em vilas e favelas mineiras, estimulando a melhoria da gestão, a cooperação e a geração de trabalho e renda.
No Aglomerado da Serra, onde a economia tem forte presença dos setores de comércio e serviços, o fortalecimento de iniciativas como o SerrãoTur amplia as possibilidades de aproveitamento econômico dos ativos culturais e turísticos existentes na comunidade.
A combinação entre conhecimento do território e qualificação da gestão também contribuiu para ampliar a presença do empreendimento no mercado. Entre os resultados destacados pelo idealizador estão a participação em feiras do setor, como a WTM Latin America e a FIT – Feira Internacional de Turismo, além da aprovação em editais públicos de fomento e da chegada à condição de finalista do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade.
Experiências do Aglomerado da Serra no Menuuh! 2026
Em outubro de 2026, o SerrãoTur passou a integrar a segunda etapa do Menuuh! – Experiências Turísticas de Belo Horizonte, projeto do Sebrae Minas em parceria com a Belotur. Com a ampliação do catálogo, a iniciativa reúne 33 experiências que convidam moradores e visitantes a conhecer a capital mineira por meio de sua gastronomia, cultura, história e dos territórios que compõem sua identidade.
O SerrãoTur participa com os dois roteiros citados acima. O Raízes e Resiliência: a Vida na Favela e a Butecada na Favela. A presença no catálogo amplia a visibilidade do empreendimento e cria novas oportunidades de conexão com o mercado turístico, aproximando a comunidade de públicos interessados em experiências autênticas e em diferentes formas de conhecer Belo Horizonte.
Planos para ampliar o alcance das experiências
O próximo passo do SerrãoTur é consolidar o negócio e ampliar seu alcance sem perder o vínculo com a comunidade. Entre as perspectivas estão o desenvolvimento de canais digitais e ferramentas de reserva, a formação continuada de guias e condutores locais, com oficinas de idiomas e qualificação do atendimento, e a diversificação dos produtos turísticos.
A proposta inclui a criação de roteiros pedagógicos para escolas e universidades, experiências corporativas voltadas a temas como diversidade e liderança e pacotes sazonais integrados a grandes eventos da capital, como o Carnaval. O empreendimento também pretende aprofundar o intercâmbio com iniciativas de turismo de base comunitária do Brasil e de outros países.
Para Rogério Rêgo, o crescimento do SerrãoTur está diretamente relacionado à capacidade de fortalecer a rede de empreendedores e ampliar as oportunidades para os moradores. “Nosso objetivo é crescer de forma sustentável, criando novas experiências e preparando mais moradores para atuar no turismo. Queremos que o Aglomerado da Serra seja reconhecido pela sua potência cultural e empreendedora e que esse reconhecimento se traduza em oportunidades concretas de trabalho, renda e valorização para quem vive aqui”, conclui.
Assessoria de Imprensa Sebrae Minas – Regional Centro
Aline Reis (Stark) – (31) 99934-0658
