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A pandemia exigiu que muitos empreendedores colocassem à prova suas habilidades de adaptação no mercado. E alguns conseguiram mais do que sobreviver financeiramente, se reinventando e desenvolvendo um novo modelo de negócio. Esse é o caso da Renata Helena Felizardo, de Lavras, que, além de administrar sua empresa, também criou a própria marca de calçados.
Formada em Administração, a empreendedora abriu, em 2019, a Futura Calçados, uma loja multimarcas. Um ano depois, além dos problemas comuns de um negócio recente, ela se deparou com um dos piores cenários possíveis para um novo empresário: a maior crise sanitária do século.
Com o avanço da pandemia, mais dificuldades surgiam. “Estávamos sem capital de giro, não tínhamos uma equipe de vendas consolidada, nosso estoque estava alto e o público não comprava devido às restrições de circulação”, relata a empreendedora. Foi quando ela fez uma análise mais aprofundada do negócio e percebeu algumas barreiras, como o fato de até aquele momento não ter uma estratégia de marketing definida ou mesmo conhecer seu público-alvo.
Reconhecendo suas dificuldades, Renata precisou se reinventar e encontrou nas redes sociais um aliado para seu crescimento. Além disso, buscou aperfeiçoamento na gestão dos negócios e, durante a participação no programa Agente Local de Inovação (ALI), conseguiu definir quais áreas da sua empresa precisavam de mudança imediata. O plano de reestruturação criado a partir daí tem gerado bons resultados.
Ao longo desse processo, inclusive, a empresária e a equipe do ALI desenvolveram um protótipo de uma marca própria de calçados, testada e aprovada junto aos clientes, dando origem à U2 Shoes. “Participar desse programa me fez entender que não bastava estudar, era necessário colocar em prática, analisar o negócio. Principalmente, que era possível sair daquela situação e buscar um diferencial no mercado”, conta Renata. As vendas da nova marca começam em setembro e, segundo a empreendedora, as expectativas são positivas.
A analista do Sebrae Minas Glaucya Vale ressalta que a busca por conhecimento é essencial aos empreendedores. “Mesmo sendo um pequeno negócio, as informações corretas ajudam nas tomadas de decisões efetivas, minimizando os riscos da empresa. Foi assim com a Renata”.
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